Современный мир похож на сумасшедший дом: изобилие товаров, различающихся незначительными деталями, и производителей, кричащих, что именно их товар самый лучший, вводит покупателя в ступор. Продавцу же выделится в этой толпе сложно, но жизненно важно, только создав яркий образ, отличающийся от остальных, он будет замечен на рынке и станет конкурентоспособным. Механизм разработки такого образа называется брендинг, и сегодня он играет все большую роль в развитии бизнеса.
Сайт http://adv-sonata.com/brending-page/ посвящен брендингу на российском рынке, и рассказывает о том, что бренд – это обещание, некая идея продукта, с которой у человека связаны какие-то ассоциации.Помимо товара или услуги содержание бренда эмоционально наполнено, он дает людям правильные ощущения и чувство сопричастности. Чтобы понят это достаточно вспомнить такие известные марки как Apple, Nike, McDonald’s , Nemirof, Red Bull, сформированные еще в прошлом веке сегодня эти компании получают колоссальные прибыли и продолжают совершенствовать свои бренды.
Формула бренда заключает в себе продукт, идею этого продукта и стратегию ее реализации. Процесс создания бренда – сложный, с множеством нюансов и особенностей, при этом он не останавливается, пока бренд существует, а специалисты в этой области ценятся очень высоко.
Продуцирование бренда включает в себя следующие этапы:
- анализ рынка, на который выходит продукт или услуга;
- создание некой идеи бренда, строящейся на преимуществах продукции перед другими производителями;
- разработка вербальной части бренда: названия, легенды, слогана и т.д.;
- создание графической символики бренда: фирменных цветов, шрифтов, дизайна;
- разработка имиджа бренда: правила работы с объектом, правила применения его атрибутов;
- выбор стратегии по продвижению на рынок: способы передачи информации, разработка непосредственно рекламной кампании;
- оценка эффективности выпущенного бренда и его мониторинг.
Специалисты www.adv-sonata.com отмечают, что бренд нужен, в первую очередь производителю, так как позволяет получать определенные преимущества на рынке. Такие как высокие продажи и соответствующая прибыль, невысокие рекламные расходы, лояльное отношение потребителей и некоторая их эмоциональная привязанность, что дает устойчивость на рынке и защиту от конкурентов, возможность установить более высокую цену на товар, а так же расширения ассортимента под одной маркой. И конечно, повышенный уровень доверия к товару со стороны потребителей и партнеров.
Однако, потребитель тоже получает свою выгоду: он получает чувство уверенности при покупке, поскольку доверяет выбранному бренду.
