Каждый тип рекламного носителя рассчитан на конкретную аудиторию. Суперсайт, бигборд или призматрон, установленный вблизи магистрали, будет скорее заметен водителям и пассажирам, чем пешеходам. А вот на малогабаритные штендеры и лайтбоксы, а также реклама на ситилайтах, остановках общественного транспорта обращают внимание прохожие. В мире наружной рекламы существует еще огромное множество конструкций, ориентированных именно на «пешеходную» аудиторию.
Подобные носители получили название сити-формат в силу того, что они располагаются в людных городских пространствах. Эти конструкции могут монтироваться:
- на пешеходных территориях (сбоку от тротуаров);
- вблизи остановок общественного транспорта или непосредственно в павильонах ожидания;
- на киосках и магазинах;
- на фасадах зданий (например, перед входом в ресторан).
Поиск максимально эффективных способов продвижения товаров и услуг регулярно подталкивает рекламщиков к изобретению все новых типов уличных конструкций. В ситуациях, где не актуальна аренда билбордов и требуется разместить информацию поближе к потенциальному потребителю, на помощь придут компактные плоскости, расположенные в городских пространствах. Преимущества использования конструкций сити-формата в качестве инструмента продвижения:
- Широкая аудитория. Обычно подобные носители монтируются в оживленных пешеходных зонах, что обуславливает большое количество контактов с потенциальным потребителем.
- Расположение. Там, где крупноформатные рекламные плоскости запрещены, конструкциям сити-формата органы городского управления могут дать зеленый свет (речь идет о зоне исторического наследия и центральных площадях, скверах и т. д.).
- Отличная просматриваемость. Постеры расположены на уровне глаз, поэтому конструкции сити-формата хорошо заметны и доступны для ознакомления прохожих. На подобных плоскостях можно легко разглядеть детали, подойти и записать контакты (телефон или адрес компании, например).
- Экономичность. Использование конструкций сити-формата для продвижения продукта обойдется на порядок дешевле, чем аренда билбордов или других крупноформатных носителей.
Плоскости, предназначенные для размещения наружной рекламы в городских пространствах, традиционно двухсторонние. Функциональные и хорошо просматриваемые, они постоянно находятся в поле зрения прохожих. Конфигурация носителей сити-формата – основной аргумент в пользу их применения для продвижения товаров, услуг, брендов.
Онлайн-подбор наружной рекламы: www.outdoor-online.com.ua
