Это отдельный вид деятельности, у которого есть своя специфика, направленная на создание готового полиграфического продукта для тиражирования, а не просто привлекательную картину. Все готовые полиграфические работы — газеты и упаковки, глянцевые журналы и буклеты — это совместная работа полиграфической техники и дизайнера.
На каждом этапе создания полиграфического продукта решаются свои задачи, но все они тесно связаны — разработка макета, печать и Послепечатная обработка.
Требования к полиграфическому дизайну
Он определяет размер готовой продукции и ее форму. Известно, что лучше всего человек воспринимает прямоугольные формы (еще точнее — вертикальные) и квадратные. Выработано правило оптимального соотношения — 1,0 / 1,618 — оно считается самым выигрышным.
Важен шрифт печати. Витиеватые буквы и использование нескольких шрифтов негативно сказываются на читаемости текста. Лучше работать с прямым стандартным шрифтом. Можно выделять заголовки. Для этого есть разные способы — более крупные буквы, другой цвет или шрифт. Главное в этом вопросе — знать меру.
О цвете
Наше внимание привлекают яркие цвета. Именно их и используют дизайнеры. Неброские буклеты и упаковки в спокойных тонах обречены – им суждено потеряться среди всего многообразия полиграфической продукции. Чтобы этого не произошло, необходимо выделить ключевой элемент ярким цветом, чтобы возникало желание познакомиться и с остальной частью предлагаемой информации.
С другой стороны, ярким многообразием расцветок не стоит злоупотреблять. Следует позаботиться о гармоничном внешнем виде рекламы, чтобы ее вид не напрягал зрение. Иначе слишком яркая страничка превратится в источник раздражения.
Изображения
Наличие картинки, — одной или нескольких, — увеличивает привлекательность буклета. Предпочтение следует отдавать фотографиям, — они вызывают большее доверие, так как являются подтверждением реальности рекламируемого продукта. Например, если речь идет о детских товарах, то можно разместить фотографию счастливого ребенка, если об отдыхе на морском побережье, — фото загорелых отдыхающих. Нужно, чтобы изображение было оригинальным, а это связано с определенными финансовыми затратами. Впрочем, в данном случае цель оправдывает средства. Такое изображение может служить визитной карточкой предприятия, наравне с его логотипом.
Завершает изготовление полиграфической продукции — печать. Обычно она производится в типографии. Существуют общие правила подготовки материалов, но, кроме них, каждая типография предъявляет свои требования к материалам и каждый дизайнер, который занимается разработкой дизайн-макетов, должен их знать.
Требования к дизайну полиграфии
Он охватывает всю продукцию полиграфии. От его качества зависит имидж каждой организации. Удачно разработанные календари, буклеты и журналы могут выделить компанию и представить ее деятельность в более выгодном свете, чем у конкурентов. Дизайн при этом играет решающую роль.
В данном случае особенно ярко проявляется сочетание искусства подачи текстовой информации и изображений.
Сегодня полиграфический дизайн применяется практически в каждой сфере — от газетной продукции и до оформления энциклопедий.
В чем отличие полиграфического дизайна
В том, что созданные сообщения представляют собой только началом процесса. Поэтому работа дизайнера должна соответствовать требованиям каждого этапа печати.
Дизайнер в этой области должен:
- хорошо ориентироваться в особенностях технологии печати;
- правильно выполнить подачу материала на бумаге.
Если каждый процесс существует самостоятельно, а типография используется просто как печатная машина, то конечный результат, скорее всего, будет далек от ожиданий заказчика.
Дизайнер в данном случае — работник прикладной отрасли, он, по сути, участник процесса производства. Он обязан учесть каждую деталь, и не только в начале процесса. Результат печати, наполнение продукции цветом, — также входит в его компетенцию.
